微博市值一夜暴涨25%,互联网新物种已渐养成

微博市值一夜暴涨25%,互联网新物种已渐养成

微博新财报发布,股价一日间大涨+24.96%,回头再看市值,已然超出Twitter足有三十多亿美元,至此微博终于彻底脱离创世之初的轨迹,走出独立道路,微博不再是中国版Twitter,而成为集合Twitter+Instagram+YouTube的新生物种?又是什么因素驱动微博能够持续不停的业绩增长?

日前,微博发布2017年第一季度财报。财报数据显示,截至2017年3月31日,微博月活跃用户达3.4亿,超过Twitter成为全球用户规模最大的独立社交媒体公司。微博的商业化也稳步推进。第一季度微博营收达13.7亿元,同比增长76%,净利润同比增长278%,均超过华尔街分析师的平均预期。

种豆得豆,种瓜得瓜。经过两年多的垂直化战略和商业化布局后,新一季的财报表明,微博正在迎来稳定上升的新发展阶段。而财报涨势喜人背后,则预示着微博的未来想象空间被进一步打开。

用户增幅扩大 独立社交媒体平台吸力凸显

用户永远是互联网公司的核心资源,谁掌握了最大规模的用户、谁能吸引新用户并实现较高的留存率,谁无疑走在了行业前列。尤其是对微博所处的社交媒体领域而言,用户规模更是赖以发展的基础。

从2017Q1财报看,微博在用户规模和月活用户上又上了一个新台阶。一方面是,微博月活跃用户增长了2700万,达到3.4亿,创造上市以来单季度增幅的新高,日活跃用户也同步增至1.54亿。此前Twitter公布,第一季度的月活跃用户为3.28亿,在月活跃用户这个核心数据上,微博已经超越了Twitter。

月活考量的是一个平台循环系统的良性和可持续与否。月活用户越多,平台越健康,对用户和广告主的吸力就越大。无论是老用户还是新用户,吸力越大意味着发展潜力越大。微博在这一维度上显然是值得肯定的。

另一方面,是微博在移动端的发展情况,数据显示,截止3月底,微博移动端月活跃用户占比提升至91%。从这个维度看,微博实际上已经是一家彻头彻尾的移动社交媒体公司,有充分挖掘移动端潜力的能力和用户基础。

这对微博来说,实际上是其从PC互联网时代向移动互联网时代转型成功的一个体现。作为发迹于PC互联网时代末梢的社交媒体平台,在移动端上微博并不具备天然优势,但随着加大垂直化战略等布局,微博在近两年加速追赶,直至Q1占据了移动端的高点。这是值得肯定的,也是微博正处于稳定上升的发展轨道的例证。

财报超华尔街预期 商业化进入良性轨道

华尔街预期是对一家上市公司的理性预判,微博2017Q1财报收入和利润均超过华尔街预期,实际上释放了一个信号,那就是微博的商业化已经驶入了良性轨道。

对微博来说,其商业化之旅实际上是披荆斩棘的,并不是一路坦途。然而正因为此,微博在商业化的布局上实际上比较谨慎,勿以恶小而为之,微博的商业化可以说是在注重保护用户体验的前提下以非常慢的速度展开和推进的。

而这样做的好处就是,能较好的平衡用户体验和广告主诉求,做一个平衡的连接器,而不是追逐短期利益的激进者。这一点上,微博的做法是值得肯定的。

从财报数据看,一季度微博总营收达到13.7亿元,同比增长76%,其中广告营收达到11.7亿元,同比增长80%。而且,微博的品牌广告和中小企业广告营收也均快速增长。其中品牌广告营收同比增长89%,中小企业和自助广告营收同比增长97%。

可以说,能取得这样的成绩,是与微博既注重用户内容消费习惯、又对企业用户社交营销痛点有深刻洞察和理解并基于此拿出解决方案分不开的。而这种在用户和客户之间实现平衡的商业化路数,则是一种可持续的布局,随着商业化推进,微博的未来还是更加值得期待的。

视频布局加码 微博“三合一”定位得到强化

实际上,在微博的用户吸力和收入超华尔街预期方面,还有一个主要的原因是,微博除了原有的图文内容外,还抓住了视频内容消费的风口,通过缜密的视频布局,引爆了微博发展的新阶段。

一方面,微博通过扶持一下科技,在短视频和直播上形成了秒拍+小咖秀+一直播三位一体深度嵌入微博平台的基础生态,让微博拥有视频布局的基础。而更重要的一方面在于,微博并没有止步于此,而是在视频消费大热的浪潮下,趁热打铁,完善PGC、版权和UGC的布局,进一步强化了

Twitter+Instagram+YouTube的“三合一”定位

仅今年以来,微博就持续加强与版权方和媒体的合作,仅体育领域就已经与NBA、NFL、西甲等多项全球顶级体育赛事达成短视频深度合作。与各大电视台和综艺节目的合作也逐步深入。同时,光影秀、微博故事等UGC视频产品也陆续上线。

在此之前,微博已经在大力推动垂直领域意见领袖加强视频生产,推动视频消费活跃。一季度微博头部用户视频发布量同比增长176%,3月日均视频播放量同比增长更超过5倍。前不久微博宣布启动垂直MCN合作计划,将与MCN机构的合作扩大到多个垂直领域。如此种种,无不是微博加强视频布局、强化活跃生态建设的努力。

而付出就有回报,随着用户视频消费习惯的普及,视频广告也在成为微博广告收入重要的增长点。一季度微博视频广告客户数环比增长50%。而接下来,微博还将开发更多基于视频的广告产品,并尝试与合作的MCN机构和版权方共建商业生态,为扩大视频商业规模奠定基础。

可以说,微博找准了视频这一移动互联网时代的新兴风口,并通过视频生态布局,在用户视频消费需求和企业品牌传播需求之间建立了平衡而稳定的连接。这是微博释放用户吸力、商业化能量的基础和前提。而2017Q1涨势喜人、超华尔街预期的财报,则释放出微博在稳定上升的发展阶段想象空间被进一步打开的信号。 

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